manifesto

Tutto parte da una condizione iniziale.

Questo è il documento di pensiero da cui nasce ogni nostra scelta.

Condizioni iniziali

Nel 1972 Edward Lorenz si chiese se il battito d'ali di una farfalla potesse, settimane dopo, contribuire a un tornado lontano. Lavoriamo in quello stesso spazio: il punto preciso in cui un gesto minimo diventa un effetto enorme. Niente è uguale due volte, perché niente parte mai dallo stesso punto.
Propagazione

Un messaggio non vale per quanto è forte all'origine, ma per quanto lontano arriva. Progettiamo perché si propaghi: il segnale viaggia, si moltiplica, prende strade che non avevamo previsto. Il nostro compito è dargli la spinta giusta nel punto giusto.
Ordine dal caos

Il caos non è disordine. È un sistema con regole precise che produce forme sempre nuove. Per questo il nostro lavoro è insieme rigoroso e vivo: una griglia severa che contiene energia. La disciplina non spegne l'audacia, la rende possibile.
Un solo segnale

Quando tutto grida, niente si sente. Scegliamo un accento alla volta e lo usiamo con misura. È la scarsità a renderlo segnale. Togliere è la decisione più difficile e la più utile.
Responsabilità

Un messaggio che funziona porta una responsabilità: dire la verità, non manipolare. La persuasione che dura nasce dalla fiducia, non dai trucchi. Un effetto costruito sull'inganno, prima o poi, torna indietro.

i principi

Le nostre leggi.